zanox se hace con el mercado europeo del marketing online

Axel Springer AG y PubliGroupe AG aportan su mayoría accionarial de Digital Window, el líder de marketing de afiliación en Reino Unido, a su compañía filial común, zanox. En conjunto, bajo el paraguas del Grupo forman el líder europeo de marketing online basado en resultados.

Con unos ingresos anuales de aproximadamente 323 millones de euros en 2009, el Grupo que incluye a zanox, Digital Window y Buy.at, se sitúa en una posición bastante alejada de su competencia en Europa. De hecho, la segunda mayor compañía de marketing online basada en resultados es casi un 13% menor, con unos ingresos de entorno a 284 millones de euros en 2009. En contra de la tendencia imperante en el mercado, el Grupo alcanzó un crecimiento sustancial en 2009 del 9%.

Para Chechu Lasheras, Regional Manager de zanox para España, Portugal y Latinoamérica, “Con la adquisición de Digital Window en el Reino Unido, el Grupo zanox se convierte en la compañía más grande de marketing online basado en resultados. Si a ello le unimos nuestra posición de liderazgo en el resto de países de Europa, podemos decir que desde ahora somos el líder del sector en dicho continente. Como resultado de ello, ofreceremos a nuestros anunciantes aún un mayor alcance y acceso directo en un mayor número de mercados. Por su parte, nuestros afiliados se beneficiarán de nuevos y atractivos programas”.

A parte del éxito económico, la fortaleza de la posición de zanox en el mercado queda también demostrada por el crecimiento de su red de anunciantes. La fusión con Digital Window y con buy.at añade más de 1.300 clientes internacionales a la cifra total previa de 2.000 anunciantes de zanox.

Dentro del marco de la fusión, la presencia en los distintos mercados se organizará partiendo de responsabilidades geográficas. La marca zanox continuará integrando a nivel global las sedes escandinava y alemana de buy.at. La presencia en el Reino Unido se organizará bajo los nombres Affiliate Window y buy.at. La cuarta marca del Grupo, la agencia “eprofesional” de marketing de resultados, continuará asimismo ofreciendo sus servicios fundamentalmente en la región germano hablante.

Las cifras de un vistazo:

(zanox, Affiliate Window, buy.at)

· Ingresos 2009: 323 millones de euros
· Porcentaje de crecimiento en 2009: 9 %
· Número de anunciantes: 3300

Antecedentes

Las bases para situar la posición aventajada que ocupa en el mercado del marketing online, que tan rápido avanza, fueron puestas por Axel Springer y PubliGroupe con la adquisición de zanox.de AG en 2007. El siguiente paso lo dieron dos años después cuando accedieron al mercado británico por medio de la obtención de la mayoría accionarial de Digital Window (50,1%), el holding de la red de afiliación Affilate Window. En febrero de este año, Digital Window adquirió un competidor que operaba en Reino Unido, EEUU y Escandinavia bajo el nombre de buy.at

"INNOVACIÓN EN LA PUBLICIDAD": Chechu Lasheras imparte su ponencia en OMExpo Latino

Tras el gran éxito de esta feria, en su momento referenciada como OME, y hoy celebrada bajo el nombre de OMExpo. zanox, líder global de marketing online basado en resultados, ha querido volver a estar presente tras su participación en sus cinco anteriores ediciones en la I edición de OMExpo celebrada en Latinoamérica, concretamente en São Paulo, Brasil: OMExpo Latino, que ha comenzado hoy y finalizará mañana día 20 de mayo.

• Chechu Lasheras, Regional Manager de la compañía para España, Portugal y Latinoamérica expondrá su visión sobre “Hacia donde va la Publicidad en 2010” junto a otros expertos del sector.

• zanox estará presente durante toda la feria en el stand número 11 y su regional manager, Chechu Lasheras, impartirá una ponencia sobre “Innovación en la publicidad”.

• El principal objetivo de esta feria es la puesta en común del marketing digital y la publicidad online que aunará a distintas empresas latinoemericanas.


Experto en marketing online, el Regional Manager de zanox en España, Portugal y Latinoamérica, Chechu Lasheras, participará en una mesa de debate sobre “Hacia donde va la Publicidad en 2010” junto a otros referentes del sector.

Durante esta feria, el Regional Manager de zanox, desarrollará una ponencia sobre “Innovación en la Publicidad”, la cual versará sobre las cadenas de valor de la publicidad digital. Según Chechu Lasheras,, son “diferentes agentes los que aportan soluciones y métodos para optimizar la relación entre anunciantes y los medios en el mundo online”. Sin duda para el Regional Manager de zanox, “la cadena de valor que se ha creado dentro de este sector para la cual, la innovación y la tecnología han sido y son claves”.

“Sin duda, estamos en un momento de búsqueda de eficacia, intentando mejorar la imagen de las marcas y maximizando los resultados obtenidos a través del canal online desde el lado del anunciante o buscando la mejor rentabilidad de los espacios o activos publicitarios por parte de los medios”.

Durante esta sesión el Regional Manager de zanox para España, Portugal y Latinoamérica, hará un recorrido por este conjunto de players que aportan innovación al sector (ad exchanges, ad revenue optimizers, dynamic ad creative technologies, affiliate networks, ...) al igual que por el panorama actual existente por la apuesta tan grande por el marketing de resultados; de como nuevos medios y canales (social media, mobile marketing,...) contribuyen para hacer de Internet un importante canal de venta.

Lasheras afirma que una de las razones concretas por las que el marketing online se ha consolidado e irá en incremento, se fundamenta en que ya no solo es el anunciante el que gana a la hora de publicitar sus productos o servicios online, sino que ahora todos los actores que participan se benefician como sucede en el marketing de afiliación. Este modelo de negocio favorece a la marca, a la plataforma, y al afiliado en relación a los resultados obtenidos.

Chechu Lasheras que también participó el pasado OMExpo celebrado en España en el mes de abril con una ponencia, asegura que “aunque hemos vivido unos momentos difíciles, el futuro es esperanzador en términos de inversión publicitaria digital. Asimismo asegura que “el mercado del ecommerce también está en auge y hay previsiones de crecimiento”. Según el Regional Manager de zanox en España, Portugal y Latinoamérica, esto se debe a que cada vez son más los agentes que contribuyen al crecimiento de estos dos entornos. “Se busca el ROI en nuevos medios como los social media, más importantes entre otros motivos porque el sector del marketing online ha crecido y madurado”.

Asimismo Chechu Lasheras asegura que “de las tres grandes economías de América Latina, México se posiciona en segundo lugar después de Brasil en lo que a número de usuarios online se refiere. En cuanto a la tasa de penetración, también se sitúa en segundo lugar, siendo una de las más altas, después de Argentina. Por otro lado, el crecimiento de usuarios online irá en aumento, siendo México el país que se mantenga en segunda posición hasta el 2012”.

En el caso de Brasil, el uso de Internet en este país está incrementándose rápidamente, siendo los jóvenes los que utilizan con más frecuencia la red. Según un estudio realizado por eMarketer Brasil al que hace referencia el Regional Manager de zanox: “Las redes sociales y el marketing online están consiguiendo que haya una mayor penetración en Internet en este país: lo que reportará que de los 44.200.000 de usuarios online que tenía en 2009, este se incremente a 64.600.000 en el año 2013”.

“En cuanto al perfil del usuario online y sus hábitos en Latinoamérica, este es distinto que en España”, asegura el Regional Manager de zanox. En concreto, teniendo en cuenta el género de usuarios de Internet, este es básicamente masculino, siendo los hombres los que representan a más de 6 de cada 10 usuarios, según un estudio realizado en 2008 por Millward Brown. Por su parte, las mujeres, en su papel de usuarios de internet en México constituían tan solo un 39% de la población.

En España, es llamativo que es sus usuarios destaquen por llevar mayor número de años conectados online. Aproximadamente la mitad (49,4%) menores de 14 años o encuestados en 2008 por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). El 24,1% de los usuarios que participaron en esta investigación, llevaban conectados online desde hacía ocho o cinco años. Siendo los usuarios encuestados que tan solo llevaban dos años conectados el 3,5%.

Durante la feria, zanox estará presente en el stand número 11 presentando su modelo de negocio y todas las herramientas que optimizan los resultados tanto a sus anunciantes o como a los afiliados.

Exitoso primer día para zanox en OMExpo 2010

Fue el primer día, ya desde este blog, MC DILO noticias, os informábamos desde OMExpo en directo sobre el ambiente que despertaba este evento de gran magnitud dentro del sector del marketing online, que comenzó en sus inicios bajo el nombre de OME en España (Online Marketing España). Tras varias ediciones, hoy OME, tras consolidarse, ha cambiado su nombre, por el de OMExpo transpasando fronteras, y siendo celebrada esta feria del marketing online en distintos países del mundo.

Muchos fueron los stands que allí se encontraban, el merchandaising que daban y los visitantes, pero el stand de zanox sin duda fue uno de los más visitados junto con otros. El marketing de afiliación está cada vez más que consolidado, realmente está consolidado, no obstante, en comparación con otros países más avanzados a nivel marketing online aún a este le queda un gran recorrido para que sea por excelencia el rey para la monetización de un site o blog en internet.

Y es que muchos fueron los bloggers, webmasters y anunciantes que se acercaron a informarse sobre el modelo de negocio que ofrece esta compañía. No hay más que ver una de las tantas fotografías del stand. Asimismo, muchos fueron los medios que entrevistaron al Nuevo Regional Manager para España, Portugal y Latinoamérica, Chechu Lasheras, experto reconocido dentro del sector del marketing de Afiliación con un gran recorrido profesional.

Chechu Lasheras durante su ponencia "“Innovación en la Publicidad Digital”. habló sobre las nuevas soluciones y herramientas online para incrementar los resultados en publicidad y la importancia que hoy tiene tanto para las marcas o anunciantes el mundo del marketing de afiliación al igual que para los afiliados. Ambos, dos de los actores principales de las plataformas de afiliación, como es zanox, salen ganando y obteniendo márgenes de rentabilidad. El anunciante ya sea consiguiendo una buena base de datos para realizar emailings y el afiliado por la comisión que se lleva por parte de este anunciante con cada CPL (Coste por Lead) o Coste por formulario completo. Asimismo, habló de nuevas herramientas desarrolladas dentro del marketing de afiliación desarrolladas por zanox que facilitan a ambos actores principales una mayor rentabilidad.

Stand de zanox durante el primer día de OMExpo 2010

Chechu Lasheras, nuevo Regional Manager de zanox para España, Portugal y Latinoamérica entrevistado por PR NOTICIAS. Periodista Cristina y cámara Alejandro.

Chechu Lasheras, nuevo Regional Manager de zanox para España, Portugal y Latinoamérica

zanox, líder global de marketing online basado en resultados, ha anunciado el nombramiento de Chechu Lasheras como nuevo Regional Manager de zanox para España, Portugal y Latinoamérica.

Chechu Lasheras es Ingeniero Técnico en Informática y Executive MBA por el Instituto de Empresa.

Comenzó su trayectoria profesional, en 1999, en la consultora Arthur Andersen participando en proyectos de diferentes sectores en áreas de Negocio y Tecnología. Posteriormente, se incorporó a Endesa Energía para apoyar la puesta en marcha de diferentes iniciativas de Internet. También lideró el nacimiento del canal de venta y atención al cliente por Internet de Endesa.

Durante sus últimos 4 años de carrera profesional, ha sido miembro del comité de dirección de Antevenio, empresa dedicada a la publicidad online y el marketing interactivo. En este tiempo, estuvo al frente de la creación de la unidad de Portales del grupo, fue máximo responsable de la empresa de marketing de afiliación Netfilia Interactiva S.A adquirida por Antevenio y comenzó con toda la estrategia de internacionalización de la compañía.

Es profesor asociado del Instituto de Empresa de Marketing y Publicidad Digital en diferentes programas y masters y participa frecuentemente en seminarios y conferencias para grandes eventos como el OMExpo, IAB…

Como nuevo Regional Manager de zanox, Chechu Lasheras se encargará de consolidar la posición de liderazgo que tiene zanox dentro del mercado español apostando por reforzar su marca en anunciantes y agencias de medios. Pretende fortalecer su actividad en Portugal y analizar posibles vías de desarrollo para mercados de Latinoamérica.

En este sentido, ha señalado que zanox seguirá liderando la apuesta de clientes por el marketing online de resultados buscando la eficacia y el retorno para sus anunciantes y garantizando calidad en el servicio prestado.